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讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ <p>今天小編分享的都是新媒體的知識，對于新媒體小白來說都是很有用的哦。多學(xué)點(diǎn)總沒有壞處對不對，本篇全文略長，閱讀約需要5分鐘。新媒體運(yùn)營核心的4個詞就是：數(shù)據(jù)、選題、排版、推送。</p><p><strong>一、上班前10分鐘的都用來看數(shù)據(jù)</strong></p><p>進(jìn)入后臺首頁，很直觀的有4組數(shù)字出現(xiàn)在你眼前：新消息、新增人數(shù)、總?cè)藬?shù)、留言管理(原創(chuàng)號并開通留言功能才有)。</p><p>正常來說，上述4個數(shù)據(jù)的變化幅度取決于兩方面：</p><p>靠前，昨天的推送;</p><p>第二，往日優(yōu)質(zhì)推送帶來的轉(zhuǎn)化。</p><p>著重分析兩大塊內(nèi)容：用戶數(shù)據(jù)和圖文數(shù)據(jù)。</p><p>① 用戶數(shù)據(jù)</p><p>這塊主要分4個：新關(guān)注人數(shù) 、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)、累積關(guān)注人數(shù)。</p><p>新關(guān)注人數(shù)——絕大多數(shù)是前1天文章帶來的轉(zhuǎn)化，實(shí)際上有小部分是2-3天內(nèi)文章帶來的邊際效應(yīng)。</p><p>累積關(guān)注人數(shù)——正常來說都是上升，如果呈現(xiàn)下降趨勢，那你現(xiàn)在就處于&quot;負(fù)運(yùn)營狀態(tài)&quot;。如果&quot;負(fù)運(yùn)營狀態(tài)&quot;是短時(shí)間的現(xiàn)象，可能是選題出了問題，那就馬上調(diào)整選題方向，甚至找用戶私聊詢問真實(shí)感受。</p><p>② 圖文數(shù)據(jù)</p><p>這塊也是4個數(shù)據(jù)：圖文頁閱讀次數(shù)、原文頁閱讀次數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、微信收***數(shù)。</p><p>圖文頁閱讀次數(shù)——也就是閱讀量。如果你是做品牌類的，那最應(yīng)該關(guān)注的就是閱讀量，畢竟最基礎(chǔ)的需求就是露臉、曝光。建議重心在這的人好好研究下起標(biāo)題，但是別做出格的標(biāo)題黨。</p><p>原文頁閱讀次數(shù)——就是點(diǎn)擊一篇文章左下角的閱讀原文的次數(shù)。這個數(shù)據(jù)很考驗(yàn)用戶的粘度以及本篇文章的內(nèi)容質(zhì)量。現(xiàn)在閱讀原文多是自家商品的鏈接，此數(shù)據(jù)可查閱&quot;商品&quot;的瀏覽量，如果你是找自媒體投廣告的甲方，那這塊也是供參考的數(shù)據(jù)之一。</p><p>分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)——代表著文章的質(zhì)量。曾有說法，文章標(biāo)題決定打開量，文章內(nèi)容質(zhì)量決定轉(zhuǎn)發(fā)量(包括好友轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā))，而且標(biāo)題和內(nèi)容互相影響。</p><p>微信收***數(shù)——考核文章的實(shí)用價(jià)值。如果你是要出干貨類、工具類，教程類的內(nèi)容，要側(cè)重這個數(shù)據(jù)，不要被和的閱讀量。畢竟像我這樣，遇到好東西收藏是肯定的，轉(zhuǎn)發(fā)的人，不是少數(shù)。</p><p>但是3個非常用數(shù)據(jù)，在某些方面更值得我們關(guān)注。分別是：</p><p>文章轉(zhuǎn)載量——代表在媒體或行業(yè)里的曝光量。</p><p>閱讀和增粉比、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)比——更深層考核用戶的穩(wěn)定性。</p><center></center><p><strong>二、最苦逼的是定選題</strong></p><p>1、選題方向最起碼要考慮折4個點(diǎn)</p><p>① 從用戶需求本身出發(fā)</p><p>考慮關(guān)注你的用戶希望看到什么，給他們提供便捷，是做公眾號最基本的要求。</p><p>② 從己方的產(chǎn)品需求出發(fā)</p><p>特別是做企業(yè)號的，要很明確這點(diǎn)，為什么&quot;很久以前&quot;總是發(fā)優(yōu)惠活動信息?為什么&quot;ZARA&quot;發(fā)今夏最流行的連衣裙款式?</p><p>③ 企業(yè)價(jià)值觀的輸出，要定一種調(diào)性</p><p>參考&quot;萬達(dá)&quot;公眾號發(fā)王健林發(fā)言、萬達(dá)工作法，除此，還有&quot;經(jīng)緯創(chuàng)投&quot;的&quot;經(jīng)緯低調(diào)分享&quot;。一個直接，一個委婉，根據(jù)自身水平，去借鑒嘗試。</p><p>④ 熱點(diǎn)可以有，品質(zhì)不能丟</p><p>追熱點(diǎn)講究緣分和節(jié)操，如果滿足上述三點(diǎn)，那就是緣分。如果任意靠前點(diǎn)都不滿足，還去強(qiáng)蹭熱點(diǎn)，那就是無節(jié)操。</p><p>我們自己判斷一個熱點(diǎn)追不追的時(shí)候，會有這么一個考慮：等這個熱點(diǎn)過了，我準(zhǔn)備發(fā)的這篇東西，還有沒有值得學(xué)習(xí)、參考、領(lǐng)悟的價(jià)值?通常這么一想后，就沒那么糾結(jié)了</p><p>2、細(xì)分選題渠道再深挖</p><p>① 新聞要開始看了，習(xí)慣慢慢培養(yǎng)</p><p>鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、今日頭條、一點(diǎn)資訊等新聞類的網(wǎng)站門戶要留意。看什么?看頭條，了解重大事項(xiàng);看標(biāo)題，學(xué)習(xí)標(biāo)題技巧;看自己行業(yè)動向，跳出工作細(xì)節(jié)，有個全局觀。</p><p>② 每日必點(diǎn)垂直信息網(wǎng)站</p><p>這些網(wǎng)站入行以后，就不是秘密了，他更像同行的交流和給自身展示的平臺，面對的用戶是行業(yè)人士，所以內(nèi)容也相對優(yōu)質(zhì)。</p><p>舉幾個典型的例子，如果你是搞創(chuàng)投、股權(quán)的，那36氪是不是常備著?如果你是做科技產(chǎn)品的，那極客公園沒少看吧?再者說商業(yè)資訊的虎嗅、聚焦創(chuàng)業(yè)者的i黑馬。</p><p>這些比較大眾的網(wǎng)站屬于那種&quot;別人都在看，你不看就輸在了起跑線&quot;。但是從這獲取的內(nèi)容都是二手的，如果同樣是轉(zhuǎn)載，在時(shí)效性上沒辦法領(lǐng)先同行太多。所以要主動去找一手的信息渠道。</p><p>③ 一手的信息來源——文章作者</p><p>通常垂直類網(wǎng)站的內(nèi)容都會留下作者的信息，按照之前經(jīng)歷來判斷，超90%幾率能夠追溯到作者的個人公眾號。從那些平臺上篩選出一些優(yōu)質(zhì)的作者，去關(guān)注他們本身，了解他們的水平、方向和調(diào)性，并且嘗試建立穩(wěn)定聯(lián)系，便于以后的交流與合作。</p><p>看到一篇好文章，順手去關(guān)注原作者，就這樣一個簡單動作，100人里面有50人能做到就不錯了。再進(jìn)一步去分析作者的公眾號這一步驟，又刷掉一半兒人。</p><p>剩下的25個人里面，你還能嘗試做些什么?比如多參與留言互動，再比如給他挑毛病、提建議(同樣作為運(yùn)營者，我是很吃這一套)，你做得越認(rèn)真，那你在剩下的人里越突出。</p><p>等你成了100個人里面最特別的那個時(shí)，你對作者的觀點(diǎn)和認(rèn)知，自然超過行業(yè)的平均水平。</p><p>關(guān)于選題溝通中，強(qiáng)調(diào)兩個注意點(diǎn)：</p><p>① 切勿輕易打斷他人的選題思路</p><p>等對方都說完后，充分理解意圖后再發(fā)表自己的看法、建議。可以理解為尊重，更實(shí)在的是避免自己的主觀臆測，打斷隊(duì)友的節(jié)奏，提高時(shí)間成本不說，自己還鬧笑話。</p><p>② 會議結(jié)束，必須要下決定，不論選題質(zhì)量高低</p><p>這一點(diǎn)我是深有體會，大家思想火花碰撞了半天，結(jié)果沒有明確的決定進(jìn)入大家的腦中，導(dǎo)致后期的選題落地遙遙無期。這種情況用不著幾次，大家積極性就會被消磨殆盡。</p><p><strong>三、編排過200篇圖文，有了這些體會…</strong></p><p>200是很克制的說法，算上沒發(fā)的差不多也超300篇了。很清晰的感受到排版和編輯是完全不同的2項(xiàng)能力，但是現(xiàn)在整個行業(yè)的專業(yè)度，還達(dá)不到完全細(xì)分這2個工作。</p><p>我入職的時(shí)候是零基礎(chǔ)，老板給我提了一個標(biāo)準(zhǔn)：什么也別想，先做3個月，排100篇圖文再說。</p><p>實(shí)際情況是2個月完成目標(biāo)，收獲更多得不是排版更快更好看，而是編輯文章給我?guī)�來的高頻次的思考、認(rèn)知。</p><p>1、編輯，對文字的二次加工</p><p>在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者(比如記者)的專業(yè)水平和積累，不是咱們做個公眾號、發(fā)幾篇文章就能相比的，特別是像我一樣半路出家的新媒體編輯，一定對同行前輩抱有敬意，并時(shí)刻學(xué)習(xí)。</p><p>關(guān)于編輯操作流程是按照字、句、段、篇這個順序來的。</p><p>① 字——文字校對，基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)</p><p>你們知道每次看到有留言指出文中錯別字的時(shí)候，內(nèi)心是多矛盾嗎?一邊厚顏***地說&quot;那是我留給大家的彩蛋&quot;，一邊內(nèi)心早就&quot;握草!怎么又沒檢查出來&quot;。不過，當(dāng)知道有人用心讀我們發(fā)出去的文章時(shí)，還是很有成就感，即使自己只是個加工的。</p><p>② 句——疏通語句，表達(dá)完整</p><p>特別是一些演講類、采訪類的文章，需要調(diào)整語序、去掉一些多余的語氣詞。</p><p>③ 段——理清邏輯，畫出框架</p><p>從用戶的視覺體驗(yàn)考慮，最簡單的表現(xiàn)形式就是將作者兩屏幕長的段落，按照原意，拆分多段。不要出現(xiàn)手機(jī)密密麻麻一屏幕全是字，連個空行留白都沒有。</p><p>從用戶的理解體驗(yàn)考慮，需要通過段落的劃分，將文章的邏輯框架表現(xiàn)得更加清晰，總結(jié)小章節(jié)的核心，凝練出來標(biāo)題，內(nèi)容邏輯允許的話給出一、二、三、四的排序更好。</p><p>④ 篇——統(tǒng)覽全文，提煉核心</p><p>如果我讀完一篇文章，卻不知道有哪些案例是值得學(xué)習(xí)的，哪些技巧是方便實(shí)用的，哪些角度是激發(fā)思考的，哪些工具是即學(xué)即用的，如果連其中的一條價(jià)值都挖掘不到，那怎么敢推薦給關(guān)注你的用戶去看?</p><p>收獲和反思：</p><p>編輯這一步驟，除了細(xì)化了邏輯思考，還鍛煉一種理解轉(zhuǎn)述能力。就好比在作者思維和用戶思維中鋪設(shè)一條高速公路，減少閱讀前進(jìn)中的障礙。</p><p>可能作者發(fā)出的一篇文章里，10%是沒有信息量的自夸，10%是盈利性質(zhì)的推廣軟文，有10%是沒有什么卵用的口水文，那要做得就是把剩下70%的有價(jià)值的內(nèi)容，清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)給用戶。</p><p>當(dāng)然，能同時(shí)對用戶和作者負(fù)責(zé)是最好的，但怎么均衡三方需求和利益，是個比較深的學(xué)問。從一個編輯角度出發(fā)，不扭曲作者的原意，幫助用戶更快、更準(zhǔn)確的理解有價(jià)值的內(nèi)容即可。</p><p>2、 排版就是看外表，臉干凈就好</p><p>排版也是一樣，看重的是審美能力，畢竟絕大部分人都不是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的，你的排版能照顧大多數(shù)人的審美要求即可。在這可以提供3個具體實(shí)操的方法：</p><p>① 掌握這4個數(shù)據(jù)，成功一大半</p><p>字體、顏色、行距、邊距才是排版的基礎(chǔ)元素，而不是那些花花綠綠的特殊格式。</p><p>字體要不大不小，顏色要不深不淺，行距要不高不低，邊距要不寬不窄。這里到處是留白的學(xué)問，聽起來上述都是廢話，但我們確實(shí)是按照上述要求，一次次試驗(yàn)出來的。</p><p>② 文章配圖多是錦上添花，把握分寸更重要</p><p>除非是文章中涉及到的必要數(shù)據(jù)，需要圖片來解釋說明。那其余情況中，涉及到的圖片起到的作用都是錦上添花。</p><p>首先明確一些基本原則：</p><p>圖片要清晰，像素渣的圖不用;</p><p>圖片的色系、大小、形狀要盡量保持統(tǒng)一;</p><p>數(shù)量要克制，不能抱著圖片能緩解文字壓力的心態(tài)，然后為了加圖而加圖，要知道再契合文意的圖片，也會打斷用戶的閱讀節(jié)奏;</p><p>如果你很著急編輯一篇圖文，而想通過這些網(wǎng)站去搜圖，那你的時(shí)間基本上會浪費(fèi)在眾多網(wǎng)站的切換之中，因?yàn)榭蛇x擇的太多了。</p><p>正確的做法是選中其中一個比較熟悉的網(wǎng)站，去深挖，圍繞著文章主題不斷嘗試換關(guān)鍵詞去搜索。比如我現(xiàn)在只用500px和百度。</p><center></center><p><strong>四、預(yù)覽十幾遍，推送再點(diǎn)贊</strong></p><p>1、多一次預(yù)覽，多一次改善</p><p>① 封面：夠清晰、不刺眼、有感覺</p><p>夠清晰——封面對清晰度的要求，比內(nèi)文更甚。</p><p>補(bǔ)充個細(xì)節(jié)知識：微信上傳圖片的時(shí)候，JPG格式的圖片壓縮會很厲害，可把圖片格式更改為PNG、GIF再上傳。</p><p>但是要知道，清晰度的提高，伴隨著質(zhì)量的增大。如果圖文中圖片數(shù)量較多，勢必會拖長加載速度，從而影響文章的閱讀體驗(yàn)。而且，用戶閱讀一篇文章的流量成本，也在無形之中增加了。這也是一種均衡的哲學(xué)，對于圖片的要求要有舍有留，或者直接建議WiFi下觀看……</p><p>不刺眼——不要出現(xiàn)很明亮蒼白的圖片，或者圖片顏色反差很強(qiáng)烈的情況。這種情況就要找一些能讓人安靜下來的圖片，黑色系或者灰色系都比較合適。</p><p>有感覺——標(biāo)題和封面能起到搭配、呼應(yīng)的作用。一圖勝千言能在這里體現(xiàn)，是最好不過了。</p><p>② 標(biāo)題：不要超2行;符號、表情要慎用</p><p>不要超兩行——如果你不想精心挑選封面，一大半兒都被標(biāo)題文字遮擋住;如果你不想分享到朋友圈，標(biāo)題露不全導(dǎo)致用戶看不懂;如果你不嫌丑……</p><p>總之，需要錯頻次刪字改字、調(diào)整順序，起標(biāo)題的能力往往在這里大幅度提升。</p><p>符號、表情要慎用——&amp;@#￥這種符號就不要出現(xiàn)了。</p><p>&quot;【】&quot;就沒有&quot;[]&quot;效果好(切換了大小寫);</p><p>&quot;[]&quot;就沒有&quot; [ ] &quot;效果好(左右中各加了空格);</p><p>emoji表情也少用，即使他們很吸人眼球。</p><p>③ 別放棄最后整體校對的機(jī)會</p><p>自己當(dāng)做一個挑剔的用戶，從頭到尾過一遍。自己都覺得不順眼的地方，要勇于去修改。如果為了一時(shí)的省勁兒，懶得修改就發(fā)出去后，后期要費(fèi)勁兒的地方更多，而且還要忍受吐槽。</p><p>條件允許的話，讓其他同事幫你看幾遍，有些問題會因?yàn)樽约禾�熟悉而忽略。原則是聽取他人的意見，但也要相信自己的專業(yè)性。</p><p>2、點(diǎn)擊&quot;**&quot;，松了口氣，然后呢?</p><p>① **的時(shí)間需要固定嗎?</p><p>行業(yè)早有閱讀高峰期的說法，自己也檢測過，數(shù)據(jù)趨勢確實(shí)是那樣。高峰期背后依托的是普遍用戶的閱讀習(xí)慣，如果在這個時(shí)間段推送文章，比如21：00-22：30里面選擇一個固定時(shí)間點(diǎn)推送，即配合了用戶的習(xí)慣，又體現(xiàn)出自己的專業(yè)性、敬業(yè)心，何樂不為?</p><p>但是要明確：發(fā)比不發(fā)好，早發(fā)比晚發(fā)好。</p><p>固定時(shí)間發(fā)送，前提是能夠提前準(zhǔn)備好內(nèi)容，如果過了固定的時(shí)間，都快到12點(diǎn)了，那還發(fā)不發(fā)?按照我們之前的做法是，發(fā)。</p><p>深夜推送肯定會打擾到用戶，但是如果你的質(zhì)量足夠好和真誠，給用戶道歉解釋一下，他們會看在文章質(zhì)量上原諒你的。比如，今天這篇……</p><p>② 盯著前10分鐘的數(shù)據(jù)</p><p>平時(shí)推送完后，我會觀察之后3分鐘、5分鐘、10分鐘的數(shù)據(jù)，從而判斷這篇文章的喜好程度，然后反思文章的選題方向。如果平時(shí)整個推送流程是穩(wěn)定的，那這個數(shù)據(jù)預(yù)測是比較準(zhǔn)確的。</p><p>當(dāng)然也會遇到一些特殊情況：撞上熱點(diǎn)，朋友圈的刷屏事件會吸走大部分流量，造成選擇性從眾;微信后臺bug，部分用戶沒收到推送，這事兒有時(shí)候發(fā)生了你都不知道;還有最常見的就是偏離正常推送時(shí)間。</p><p>③ 新用戶、老用戶、深度用戶</p><p>用戶的留言是靠前手反饋信息，特別是近期互動留言較多的用戶，這類多是新用戶，剛關(guān)注你的公眾號，新鮮感會促使他主動發(fā)表自己的讀后感。</p><p>新用戶可能并不了解你過去的內(nèi)容調(diào)性，正是因此，他們也是最能提出&quot;非常規(guī)性&quot;的建議。</p><p>還有兩類用戶需留心關(guān)注，一個是平臺老用戶，可以根據(jù)關(guān)注時(shí)間、留言互動次數(shù)來做個判斷。昨天看到一個關(guān)注時(shí)間比我入職都要早的老用戶的留言，那個感覺很是激動。</p><p>另外一種更好辨別，就是有深度或者真誠的用戶，這個只要你去讀留言，自然感受得到。對于這種深度用戶，他們很重視你反饋互動的質(zhì)量，需要給出足夠有分量的回復(fù)。</p><p>④ 觀察朋友圈用戶分享語，并點(diǎn)贊</p><p>你的朋友圈一定要有自己的用戶。留心觀察他們的分享語——代表他們對文章的真實(shí)看法或者打動他的點(diǎn)。根據(jù)用戶的分享話術(shù)，回到自己工作中，調(diào)整選題方向，完善用戶體驗(yàn)。</p> </p> </p> <p>TAG：其實(shí)新媒體運(yùn)營的核心就是這4個關(guān)鍵詞英語</p>