CTR：2022年搜索營銷預算趨勢報告多圖
日期：2025年7月4日CTR分析認為中國廣告市場相比2020年呈現恢復性增長，廣告主看好自身和行業以及市場整體發展趨勢，預期在數字營銷上增加推廣費用，數字營銷廣告預算分配呈現&qu搜索營銷計劃
CTR分析認為中國廣告市場相比2020年呈現恢復性增長，廣告主看好自身和行業以及市場整體發展趨勢，預期在數字營銷上增加推廣費用，數字營銷廣告預算分配呈現&qu搜索營銷計劃
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讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ <p><strong>CTR分析認為中國廣告市場相比2020年呈現恢復性增長，廣告主看好自身和行業以及市場整體發展趨勢，預期在數字營銷上增加推廣費用，數字營銷廣告預算分配呈現"大、新、聯"三大特征，內容生態搜索廣告成為數字營銷預算重要選項。</strong></p><p><strong>營銷信心回升，數字營銷預算增長</strong></p><p>CTR 2022年廣告主營銷預算分配趨勢定量調研顯示，<strong>2022年預期在數字營銷上增加推廣費用的廣告主占比42.9%</strong>，比預期減少推廣費用的廣告主占比多25個百分點。廣告投放規模5億元及以上的超大企業廣告主在數字營銷推廣費用上更加強勢， 2022年預期在數字營銷上增加推廣費用的廣告主占比52.4%。</p><p><strong>數字營銷廣告預算分配新特征：大、新、聯</strong></p><p>通過CTR 2022年廣告主營銷預算分配趨勢深度訪談與定量調研，CTR分析并總結出在數字營銷環境下，廣告主預算分配的三大重要特征："大"、"新" 、"聯"。</p><p><strong>大：傾向于選擇大平臺</strong></p><p><strong>廣告主在進行數字營銷投放選擇時，平臺流量是其廣告預算分配的核心考慮要素</strong>，排名靠前位，占比73.8%，同時廣告主對平臺流量的看重程度呈現明顯的上升趨勢，81.5%的廣告主預計未來進行數字營銷投放時對平臺流量更加看重。</p><p><strong>新：關注新流量、新增量，且投放意愿高</strong></p><p>高達69.5%的<strong>廣告主表示在未來進行數字營銷投放時會更加看重平臺的創新能力，同時廣告主對新事物的投放意愿高</strong>，81.2%的廣告主表示當出現新的平臺／流量／廣告形式時，會傾向于嘗試投放廣告，其中35.8%的廣告主表示一定會嘗試投放。</p><p><strong>聯：更加重視聯動和整合營銷</strong></p><p><strong>絕大多數（91.7%）廣告主表示認同整合營銷越來越重要</strong>，細分不同投放規模的企業廣告主來看，無論是投放規模較大的企業還是投放規模相對較小的企業，他們均認為整合營銷越來越重要，相對而言，投放規模大的企業會更加認同整合營銷的重要性。</p><p><strong>搜索廣告是重要預算增量，搜索格局悄然發生變化</strong></p><p>2021年移動互聯網廣告類型中廣告主在搜索廣告的投放率位居第5位，2022年預期凈增加搜索廣告營銷推廣費用的廣告主比例達21.5%，<strong>CTR分析認為2022年搜索廣告預計將成為繼短視頻、直播、信息流廣告之后的主要互聯網廣告投放類型</strong>。</p><p><strong>互聯網大廠均有布局搜索廣告，搜索營銷不局限于搜索引擎。</strong></p><p>1）騰訊：2019年12月微信宣布微信搜索升級為"微信搜一搜"， 2020年7月27日，騰訊向搜狗發出私有化收購邀約，布局全面搜索。</p><p>2）阿里：2020年5月，支付寶成立獨立搜索事業部，強化各服務模塊"整合入口"功能; 2020年6月，阿里成立智能搜索業務部，加碼布局搜索業務。</p><p><strong>內容生態搜索廣告成為數字營銷預算重要選項</strong></p><p>2022年預計在內容生態搜索廣告上增加預算的廣告主占比，明顯高于預計增加其他類型搜索廣告預算的廣告主占比，可見<strong>內容生態搜索廣告已經成為廣告主數字營銷預算重要選項</strong>。</p><p>注：內容生態搜索廣告包括今日頭條搜搜、抖音搜索、小紅書搜索、知乎搜索等內容平臺內搜索廣告；搜索引擎搜索廣告包括百度搜索、搜狗搜索等搜索引擎搜索廣告；電商生態搜索廣告包括淘寶搜索、京東搜索、拼多多搜索等電商平臺內搜索廣告；社交生態搜索廣告包括微博、微信等社交平臺內搜索廣告。</p><p><strong>內容生態搜索廣告案例：巨量引擎搜索廣告</strong></p><p>巨量引擎數據顯示，巨量引擎搜索流量連續兩年呈現雙倍增長，截至2020年8月，日搜索量達5億。巨量引擎驗證數據顯示：以巨量引擎信息流廣告可以觸達的用戶為基數，投放巨量引擎搜索廣告可以額外觸達12-14%的用戶。在信息流里曝光之后形成點擊，但是未形成轉化，同時投放巨量引擎搜索廣告，巨量引擎搜索廣告可以進一步完成24%的轉化增量。</p><p>CTR 2022年廣告主營銷預算分配趨勢定量調研顯示，<strong>51.0%的廣告主預期在2022年增加巨量引擎搜索廣告投放預算</strong>，比預期減少巨量引擎搜索廣告投放預算多42個百分點。</p><p> </p> </p> </p> <p>TAG：搜索營銷計劃</p>
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