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讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ <p><strong>電視廣告投放簡析</strong></p><p>根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，<strong>2023年靠前季度電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌11.4%。3月花費(fèi)同比上漲1.7%，</strong>這是電視廣告自2021年6月以來首次呈現(xiàn)月度正增長。</p><p>2023年Q1電視整體的頭部行業(yè)中，<strong>藥品、酒精類飲品行業(yè)的電視廣告刊例花費(fèi)同比分別上漲4.9%和7.8%，</strong>兩個(gè)行業(yè)的漲幅較去年均有所擴(kuò)大。<strong>中國餐酒、藥酒/補(bǔ)酒、酒類-企業(yè)形象</strong>加大宣傳推廣是酒精類飲品行業(yè)廣告花費(fèi)上揚(yáng)的主要?jiǎng)恿ΑＭ斗呕钴S的品牌有<strong>鴻茅、茅臺(tái)、古井貢、郎、瀘州</strong>等。</p><p>食品和飲料行業(yè)持續(xù)位居電視廣告投放的前列，2022年Q1，兩個(gè)行業(yè)有不同程度的下滑。<strong>食品行業(yè)</strong>部分投放量較大的品類如<strong>保健食品、食品類系列產(chǎn)品、蔬菜/水果</strong>的電視廣告花費(fèi)分別呈現(xiàn)18.4%、45.1%和31.6%的同比增長。食品行業(yè)降幅主要出現(xiàn)在<strong>零食糖果、方便食品、食用油</strong>幾個(gè)投放量較大的品類。</p><p><strong>飲料行業(yè)內(nèi)，茶、果蔬汁、碳酸飲料</strong>幾個(gè)品類分別呈現(xiàn)3.2%、71.5%和57.3%的同比增長。<strong>嬰幼兒奶粉、常溫白奶、蒸餾水/礦泉水</strong>的電視廣告費(fèi)用縮減均在兩位數(shù)。</p><p>從行業(yè)中類的投放表現(xiàn)看，除上述提到的酒精類飲品、食品和飲料行業(yè)的部分品類呈現(xiàn)增長外，呼吸系統(tǒng)藥、裝修裝飾服務(wù)、零售服務(wù)等品類均有加大電視廣告宣傳。<strong>呼吸系統(tǒng)藥</strong>增投活躍的品牌有<strong>養(yǎng)無極、三零定川、白云山</strong>等；<strong>裝修裝飾服務(wù)</strong>電視投放明顯增長的品牌有<strong>樂享家、華佑、一家和興</strong>等；<strong>零售服務(wù)</strong>投放量大且電視廣告費(fèi)用上漲的品牌有<strong>鍋圈食匯、滬佳、經(jīng)選</strong>等。</p><p>新品牌方面，3月電視廣告新品牌前三十榜單里，<strong>藥品和食品行業(yè)的品牌占比六成</strong>，其余品牌覆蓋飲料、IT產(chǎn)品及辦公自動(dòng)化服務(wù)、家居用品行業(yè)等9個(gè)行業(yè)。</p><p><strong>報(bào) 告 原 文</strong></p> </p> </p> <p>TAG：2020年電視廣告收入</p>