外部鏈接仍然是目前所有搜索引擎排名算法的重要組成部分，但所有搜索引擎都不喜歡非自然鏈接，并與垃圾郵件鏈接作斗爭。谷歌的企鵝算法和百度的綠狗算法都攻擊鏈接。典型的垃圾郵件鏈接包括博客評(píng)論、論壇消息、鏈接服務(wù)器場、大量毫無意義的免費(fèi)博客等。甚至表面上看起來較少的垃圾郵件鏈接，如新聞發(fā)布、模板版權(quán)鏈接、訪客博客，也常常被認(rèn)為是不自然的。

由于垃圾郵件鏈接會(huì)導(dǎo)致對網(wǎng)站的懲罰，一些人專門為競爭對手制作這些垃圾郵件鏈接。搜索引擎能正確判斷垃圾郵件鏈接是由競爭對手制造的嗎？在大多數(shù)情況下，沒有問題，有時(shí)判斷錯(cuò)誤，或不會(huì)產(chǎn)生外部鏈工具的拒絕。

制作大量重復(fù)內(nèi)容，抄襲網(wǎng)站內(nèi)容，甚至直接創(chuàng)建大量鏡像網(wǎng)站，讓搜索引擎認(rèn)為目標(biāo)網(wǎng)站中存在大量重復(fù)內(nèi)容。一般來說，復(fù)制內(nèi)容并不是處罰的理由。由于技術(shù)原因，網(wǎng)站內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容，網(wǎng)站外會(huì)有正常的轉(zhuǎn)載。但是，如果一個(gè)網(wǎng)站的所有內(nèi)容都出現(xiàn)在其他網(wǎng)站上，那么該網(wǎng)站的整體質(zhì)量可能會(huì)受到影響。

很容易找到一些黑客進(jìn)入競爭對手的網(wǎng)站的手腳，比如掛馬和黑鏈。已經(jīng)鏈接到horse的網(wǎng)站的搜索結(jié)果經(jīng)常被貼上標(biāo)簽，瀏覽器在訪問時(shí)會(huì)發(fā)出風(fēng)險(xiǎn)警告，百度站長平臺(tái)和谷歌搜索控制臺(tái)也可能有通知。

掛普通黑鏈，經(jīng)常看網(wǎng)站知道。隱藏，放一些隱藏的內(nèi)容，隱藏黑鏈，你要看源代碼才能找到。或者搜索“站點(diǎn)：域名高興趣關(guān)鍵詞”，風(fēng)險(xiǎn)越高，回報(bào)率越高，越有人越界成為黑客，經(jīng)常會(huì)看到網(wǎng)站上是否應(yīng)該有sq、隱性疾病、sf、bc等內(nèi)容。隱藏多一點(diǎn)，做一個(gè)隱身，你訪問的網(wǎng)站內(nèi)容不同于搜索引擎抓取的，所以即使你看源代碼，你也不一定看到它是黑色的，比如那天你寫的網(wǎng)站發(fā)生了什么。

此時(shí)，您需要查看快照，或者使用Webmaster工具中的捕獲工具。修改機(jī)器人文件、禁止頁面爬行或向頁面添加noindex標(biāo)記也會(huì)使網(wǎng)站頁面消失。不要天真地以為這些壞事不會(huì)發(fā)生在你身上，就像我在客戶網(wǎng)站上看到的那樣。

攻擊目標(biāo)網(wǎng)站，如ddos攻擊，使搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站是不可訪問的。在短時(shí)間內(nèi)很好。在一兩天內(nèi)，搜索引擎可能會(huì)為了用戶的利益而停止顯示這個(gè)網(wǎng)頁。一次攻擊，通常在搜索引擎排名后可以順利返回，但三天內(nèi)無法訪問兩端的問題。

做了很多404錯(cuò)誤，做了很多鏈接到不存在的頁面，所以產(chǎn)生了很多404錯(cuò)誤。像重復(fù)內(nèi)容一樣，404本身是一個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象，網(wǎng)頁被刪除，其他網(wǎng)站管理員在鏈接時(shí)寫錯(cuò)誤的網(wǎng)址，這是正常的，但大量的也可能對網(wǎng)站的整體質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響，垃圾轉(zhuǎn)移將大量垃圾域名和懲罰域名轉(zhuǎn)化為目標(biāo)網(wǎng)站。

搜索引擎懲罰是可轉(zhuǎn)移的，一個(gè)域名被懲罰，不能簡單地注冊一個(gè)新的域名，內(nèi)容不變，舊的域名到新的域名，舊的域名懲罰可以轉(zhuǎn)移到新的域名，新的域名將是徒勞的，并且不會(huì)解決問題。

為了解決嚴(yán)懲問題，我們需要找出導(dǎo)致嚴(yán)懲的原因，首先解決，而不是簡單地更改域名。將受到處罰的域名轉(zhuǎn)給競爭對手也可能導(dǎo)致搜索引擎誤判并通過處罰。當(dāng)然，另一方面，如果搜索引擎沒有誤判，就不容易讓競爭對手的域名更強(qiáng)大。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動(dòng)獲客和營銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點(diǎn)擊。
降低市場營銷成本：相比于付費(fèi)廣告，SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強(qiáng)品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時(shí)間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動(dòng)訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。