目前市面上有很多不同類型的網(wǎng)站分析工具，有免費(fèi)的和付費(fèi)的，常見的工具比如Google Analytics、百度統(tǒng)計、99click旗下的SiteFlow®等等，但對于很多網(wǎng)站來說，都存在一個弱點，即沒有充分利用好工具本身所具有的分析功能與指標(biāo)，很多人都只是使用了網(wǎng)站分析工具非常基本的配置與分析功能，比如僅僅是用于跟蹤頁面流量與查看流量來源的數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)沒有達(dá)到“用好”一款網(wǎng)站分析工具的程度。如何才能高效的運(yùn)用好工具呢？我們可以從網(wǎng)站分析工具的使用情況來找答案。

網(wǎng)站分析工具的使用情況可劃分為四類，我們可依據(jù)不同的使用程度，結(jié)合自己的網(wǎng)站情況，來提升自身的數(shù)據(jù)分析能力，讓分析工具發(fā)揮出應(yīng)有的價值。

工具使用靠前重：僅僅是頁面流數(shù)據(jù)

很多人把工具生成的代碼往網(wǎng)站頁面上一貼，認(rèn)為網(wǎng)站的跟蹤代碼配置就基本完成了。但事情并沒有那么簡單，分析系統(tǒng)中生成的跟蹤代碼只能簡單的跟蹤頁面流的數(shù)據(jù)，比如訪問數(shù)、瀏覽量、流量來源等等，用戶與網(wǎng)站的交互行為比如表單提交、訂單達(dá)成是無法跟蹤得到的。

網(wǎng)站的跟蹤代碼應(yīng)該要根據(jù)具體的網(wǎng)站業(yè)務(wù)需求來配置跟蹤方案。在添加跟蹤代碼前需要相關(guān)的業(yè)務(wù)人員聚在一起討論把數(shù)據(jù)跟蹤需求整理出來，根據(jù)需求形成一個完成的跟蹤方案，從而生成相應(yīng)的跟蹤代碼并添加到網(wǎng)站中。

很多網(wǎng)站甚至是一部分電商網(wǎng)站都只是做到了這一步，但其實這遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有把網(wǎng)站跟蹤系統(tǒng)的功能發(fā)揮出來。

因為受限跟蹤配置的內(nèi)容，系統(tǒng)只能收集到頁面流的數(shù)據(jù)，因此用戶也只能簡單地查看網(wǎng)站的訪問數(shù)、頁面的瀏覽量以及流量來源的相關(guān)數(shù)據(jù)，但用戶來到了網(wǎng)站有沒有一些非瀏覽量的交互行為，是否有產(chǎn)生訂單或產(chǎn)生了哪些產(chǎn)品的訂單，無從得知。因此也沒有明確的指標(biāo)用于指導(dǎo)網(wǎng)站優(yōu)化和外部推廣（僅有的跳出率是不夠的）。

工具使用第二重：配置了目標(biāo)或電子商務(wù)跟蹤

有部分用戶在頁面流數(shù)據(jù)跟蹤的基礎(chǔ)上會增加目標(biāo)與電子商務(wù)數(shù)據(jù)的跟蹤配置，這就進(jìn)入我們所說的“網(wǎng)站分析第二重”。

目標(biāo)與電子商務(wù)數(shù)據(jù)是衡量網(wǎng)站績效的重要指標(biāo)。對于會員制的電商網(wǎng)站來說，一個非常重要的目標(biāo)就是會員數(shù)據(jù)的增加，而電子商務(wù)銷售則是網(wǎng)站的終極目標(biāo)。對這兩塊數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤，我們就可以很好地衡量網(wǎng)站與及流量來源的轉(zhuǎn)化情況。

把目標(biāo)與電子商務(wù)的數(shù)據(jù)跟蹤起來后，我們就可以把轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)與流量來源及頁面瀏覽行為相關(guān)聯(lián)，我們就可以很好地分析網(wǎng)站流量來源與頁面瀏覽行為的轉(zhuǎn)化情況。從而知道從哪些流量來源過來的流量質(zhì)量高，哪些產(chǎn)品或頁面的說服力更強(qiáng)可以吸引用戶完成訂單轉(zhuǎn)化，這樣我們就可以有針對性地增加那些轉(zhuǎn)化率高的流量來源的流量，并對一些轉(zhuǎn)化偏低的產(chǎn)品或頁面進(jìn)行優(yōu)化。

工具使用第三重：完善了訪問行為細(xì)節(jié)的跟蹤與分析

在這個分類下你會較為注重對于用戶行為細(xì)節(jié)的跟蹤，從而配置相應(yīng)的自定義事件跟蹤。對于用戶在網(wǎng)站上的一些行為我們可以系統(tǒng)性地進(jìn)行跟蹤，比如站內(nèi)搜索、視頻播放、文件下載、表單提交、404錯誤頁面、導(dǎo)出鏈接的點擊、評論提交等等行為我們都可以跟蹤起來，從而更好地了解訪客的訪問行為以提升網(wǎng)站的訪問體驗和轉(zhuǎn)化率。

如第二重的內(nèi)容所說的，你可能會把注冊成功作為網(wǎng)站的目標(biāo)，除了跟蹤注冊提交成功的事件外，你還可以跟蹤注冊的方式（是否通過第三方工具帳號進(jìn)行注冊）、注冊提交失敗的次數(shù)與及失敗的原因等等。

除了訂單產(chǎn)生的數(shù)量，購買流程中每一步的微轉(zhuǎn)化也是值得關(guān)注的，找出轉(zhuǎn)化流程中的弱項和問題，想辦法修復(fù)它，這對于銷售的提升效果將是非常明顯的。

對于電商網(wǎng)站來說，用戶是否有點擊站內(nèi)廣告的行為，從而購買廣告推介的產(chǎn)品，我們要怎么完善我們的產(chǎn)品推薦系統(tǒng)，這些都需要數(shù)據(jù)作支持。

我們還強(qiáng)烈建議可以對站內(nèi)搜索與搜索零結(jié)果（搜索結(jié)果的條目數(shù)量）的情況進(jìn)行跟蹤，從而衡量網(wǎng)站的產(chǎn)品或內(nèi)容是否滿足用戶的搜索需求，從而增加相應(yīng)的產(chǎn)品或內(nèi)容以提升網(wǎng)站銷售。而對于一個客服系統(tǒng)來說，優(yōu)化好這一步，這有可能會大幅減少客服人員的工作量。

工具使用第四重：基于數(shù)據(jù)的網(wǎng)站優(yōu)化—數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷

在前邊三部分其實也應(yīng)該把網(wǎng)站優(yōu)化的工作納入其中，但對于大多數(shù)公司來說，網(wǎng)站優(yōu)化這一步大都做得不好或是做得不夠系統(tǒng)。而網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)站運(yùn)營過程中不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)。

很多人做的網(wǎng)站分析報告僅僅是停留在報告的層面而沒有形成優(yōu)化行動，這就失去了網(wǎng)站分析的意義。根據(jù)報告中提出的有效建議，可以考慮安排進(jìn)行營銷活動或頁面內(nèi)容的優(yōu)化工作。

通過數(shù)據(jù)分析找出更優(yōu)的推廣渠道；同時對內(nèi)容特別是著陸頁面的內(nèi)容進(jìn)行A/B/N測試，找出優(yōu)的頁面版本，這將可以有效地提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率從而提升網(wǎng)站的銷售！這是網(wǎng)站分析對于提升網(wǎng)站業(yè)績的直觀體現(xiàn)。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點擊。
降低市場營銷成本：相比于付費(fèi)廣告，SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強(qiáng)品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。