今天小編分享的都是新媒體的知識(shí)，對(duì)于新媒體小白來(lái)說(shuō)都是很有用的哦。多學(xué)點(diǎn)總沒有壞處對(duì)不對(duì)，本篇全文略長(zhǎng)，閱讀約需要5分鐘。新媒體運(yùn)營(yíng)核心的4個(gè)詞就是：數(shù)據(jù)、選題、排版、推送。

一、上班前10分鐘的都用來(lái)看數(shù)據(jù)

進(jìn)入后臺(tái)首頁(yè)，很直觀的有4組數(shù)字出現(xiàn)在你眼前：新消息、新增人數(shù)、總?cè)藬?shù)、留言管理(原創(chuàng)號(hào)并開通留言功能才有)。

正常來(lái)說(shuō)，上述4個(gè)數(shù)據(jù)的變化幅度取決于兩方面：

靠前，昨天的推送;

第二，往日優(yōu)質(zhì)推送帶來(lái)的轉(zhuǎn)化。

著重分析兩大塊內(nèi)容：用戶數(shù)據(jù)和圖文數(shù)據(jù)。

① 用戶數(shù)據(jù)

這塊主要分4個(gè)：新關(guān)注人數(shù) 、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)、累積關(guān)注人數(shù)。

新關(guān)注人數(shù)——絕大多數(shù)是前1天文章帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，實(shí)際上有小部分是2-3天內(nèi)文章帶來(lái)的邊際效應(yīng)。

累積關(guān)注人數(shù)——正常來(lái)說(shuō)都是上升，如果呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，那你現(xiàn)在就處于"負(fù)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)"。如果"負(fù)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)"是短時(shí)間的現(xiàn)象，可能是選題出了問題，那就馬上調(diào)整選題方向，甚至找用戶私聊詢問真實(shí)感受。

② 圖文數(shù)據(jù)

這塊也是4個(gè)數(shù)據(jù)：圖文頁(yè)閱讀次數(shù)、原文頁(yè)閱讀次數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、微信收***數(shù)。

圖文頁(yè)閱讀次數(shù)——也就是閱讀量。如果你是做品牌類的，那最應(yīng)該關(guān)注的就是閱讀量，畢竟最基礎(chǔ)的需求就是露臉、曝光。建議重心在這的人好好研究下起標(biāo)題，但是別做出格的標(biāo)題黨。

原文頁(yè)閱讀次數(shù)——就是點(diǎn)擊一篇文章左下角的閱讀原文的次數(shù)。這個(gè)數(shù)據(jù)很考驗(yàn)用戶的粘度以及本篇文章的內(nèi)容質(zhì)量。現(xiàn)在閱讀原文多是自家商品的鏈接，此數(shù)據(jù)可查閱"商品"的瀏覽量，如果你是找自媒體投廣告的甲方，那這塊也是供參考的數(shù)據(jù)之一。

分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)——代表著文章的質(zhì)量。曾有說(shuō)法，文章標(biāo)題決定打開量，文章內(nèi)容質(zhì)量決定轉(zhuǎn)發(fā)量(包括好友轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā))，而且標(biāo)題和內(nèi)容互相影響。

微信收***數(shù)——考核文章的實(shí)用價(jià)值。如果你是要出干貨類、工具類，教程類的內(nèi)容，要側(cè)重這個(gè)數(shù)據(jù)，不要被和的閱讀量。畢竟像我這樣，遇到好東西收藏是肯定的，轉(zhuǎn)發(fā)的人，不是少數(shù)。

但是3個(gè)非常用數(shù)據(jù)，在某些方面更值得我們關(guān)注。分別是：

文章轉(zhuǎn)載量——代表在媒體或行業(yè)里的曝光量。

閱讀和增粉比、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)比——更深層考核用戶的穩(wěn)定性。

二、最苦逼的是定選題

1、選題方向最起碼要考慮折4個(gè)點(diǎn)

① 從用戶需求本身出發(fā)

考慮關(guān)注你的用戶希望看到什么，給他們提供便捷，是做公眾號(hào)最基本的要求。

② 從己方的產(chǎn)品需求出發(fā)

特別是做企業(yè)號(hào)的，要很明確這點(diǎn)，為什么"很久以前"總是發(fā)優(yōu)惠活動(dòng)信息?為什么"ZARA"發(fā)今夏最流行的連衣裙款式?

③ 企業(yè)價(jià)值觀的輸出，要定一種調(diào)性

參考"萬(wàn)達(dá)"公眾號(hào)發(fā)王健林發(fā)言、萬(wàn)達(dá)工作法，除此，還有"經(jīng)緯創(chuàng)投"的"經(jīng)緯低調(diào)分享"。一個(gè)直接，一個(gè)委婉，根據(jù)自身水平，去借鑒嘗試。

④ 熱點(diǎn)可以有，品質(zhì)不能丟

追熱點(diǎn)講究緣分和節(jié)操，如果滿足上述三點(diǎn)，那就是緣分。如果任意靠前點(diǎn)都不滿足，還去強(qiáng)蹭熱點(diǎn)，那就是無(wú)節(jié)操。

我們自己判斷一個(gè)熱點(diǎn)追不追的時(shí)候，會(huì)有這么一個(gè)考慮：等這個(gè)熱點(diǎn)過(guò)了，我準(zhǔn)備發(fā)的這篇東西，還有沒有值得學(xué)習(xí)、參考、領(lǐng)悟的價(jià)值?通常這么一想后，就沒那么糾結(jié)了

2、細(xì)分選題渠道再深挖

① 新聞要開始看了，習(xí)慣慢慢培養(yǎng)

鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、今日頭條、一點(diǎn)資訊等新聞?lì)惖木W(wǎng)站門戶要留意。看什么?看頭條，了解重大事項(xiàng);看標(biāo)題，學(xué)習(xí)標(biāo)題技巧;看自己行業(yè)動(dòng)向，跳出工作細(xì)節(jié)，有個(gè)全局觀。

② 每日必點(diǎn)垂直信息網(wǎng)站

這些網(wǎng)站入行以后，就不是秘密了，他更像同行的交流和給自身展示的平臺(tái)，面對(duì)的用戶是行業(yè)人士，所以內(nèi)容也相對(duì)優(yōu)質(zhì)。

舉幾個(gè)典型的例子，如果你是搞創(chuàng)投、股權(quán)的，那36氪是不是常備著?如果你是做科技產(chǎn)品的，那極客公園沒少看吧?再者說(shuō)商業(yè)資訊的虎嗅、聚焦創(chuàng)業(yè)者的i黑馬。

這些比較大眾的網(wǎng)站屬于那種"別人都在看，你不看就輸在了起跑線"。但是從這獲取的內(nèi)容都是二手的，如果同樣是轉(zhuǎn)載，在時(shí)效性上沒辦法領(lǐng)先同行太多。所以要主動(dòng)去找一手的信息渠道。

③ 一手的信息來(lái)源——文章作者

通常垂直類網(wǎng)站的內(nèi)容都會(huì)留下作者的信息，按照之前經(jīng)歷來(lái)判斷，超90%幾率能夠追溯到作者的個(gè)人公眾號(hào)。從那些平臺(tái)上篩選出一些優(yōu)質(zhì)的作者，去關(guān)注他們本身，了解他們的水平、方向和調(diào)性，并且嘗試建立穩(wěn)定聯(lián)系，便于以后的交流與合作。

看到一篇好文章，順手去關(guān)注原作者，就這樣一個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作，100人里面有50人能做到就不錯(cuò)了。再進(jìn)一步去分析作者的公眾號(hào)這一步驟，又刷掉一半兒人。

剩下的25個(gè)人里面，你還能嘗試做些什么?比如多參與留言互動(dòng)，再比如給他挑毛病、提建議(同樣作為運(yùn)營(yíng)者，我是很吃這一套)，你做得越認(rèn)真，那你在剩下的人里越突出。

等你成了100個(gè)人里面最特別的那個(gè)時(shí)，你對(duì)作者的觀點(diǎn)和認(rèn)知，自然超過(guò)行業(yè)的平均水平。

關(guān)于選題溝通中，強(qiáng)調(diào)兩個(gè)注意點(diǎn)：

① 切勿輕易打斷他人的選題思路

等對(duì)方都說(shuō)完后，充分理解意圖后再發(fā)表自己的看法、建議。可以理解為尊重，更實(shí)在的是避免自己的主觀臆測(cè)，打斷隊(duì)友的節(jié)奏，提高時(shí)間成本不說(shuō)，自己還鬧笑話。

② 會(huì)議結(jié)束，必須要下決定，不論選題質(zhì)量高低

這一點(diǎn)我是深有體會(huì)，大家思想火花碰撞了半天，結(jié)果沒有明確的決定進(jìn)入大家的腦中，導(dǎo)致后期的選題落地遙遙無(wú)期。這種情況用不著幾次，大家積極性就會(huì)被消磨殆盡。

三、編排過(guò)200篇圖文，有了這些體會(huì)…

200是很克制的說(shuō)法，算上沒發(fā)的差不多也超300篇了。很清晰的感受到排版和編輯是完全不同的2項(xiàng)能力，但是現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的專業(yè)度，還達(dá)不到完全細(xì)分這2個(gè)工作。

我入職的時(shí)候是零基礎(chǔ)，老板給我提了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：什么也別想，先做3個(gè)月，排100篇圖文再說(shuō)。

實(shí)際情況是2個(gè)月完成目標(biāo)，收獲更多得不是排版更快更好看，而是編輯文章給我?guī)��?lái)的高頻次的思考、認(rèn)知。

1、編輯，對(duì)文字的二次加工

在這點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者(比如記者)的專業(yè)水平和積累，不是咱們做個(gè)公眾號(hào)、發(fā)幾篇文章就能相比的，特別是像我一樣半路出家的新媒體編輯，一定對(duì)同行前輩抱有敬意，并時(shí)刻學(xué)習(xí)。

關(guān)于編輯操作流程是按照字、句、段、篇這個(gè)順序來(lái)的。

① 字——文字校對(duì)，基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)

你們知道每次看到有留言指出文中錯(cuò)別字的時(shí)候，內(nèi)心是多矛盾嗎?一邊厚顏***地說(shuō)"那是我留給大家的彩蛋"，一邊內(nèi)心早就"握草!怎么又沒檢查出來(lái)"。不過(guò)，當(dāng)知道有人用心讀我們發(fā)出去的文章時(shí)，還是很有成就感，即使自己只是個(gè)加工的。

② 句——疏通語(yǔ)句，表達(dá)完整

特別是一些演講類、采訪類的文章，需要調(diào)整語(yǔ)序、去掉一些多余的語(yǔ)氣詞。

③ 段——理清邏輯，畫出框架

從用戶的視覺體驗(yàn)考慮，最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)形式就是將作者兩屏幕長(zhǎng)的段落，按照原意，拆分多段。不要出現(xiàn)手機(jī)密密麻麻一屏幕全是字，連個(gè)空行留白都沒有。

從用戶的理解體驗(yàn)考慮，需要通過(guò)段落的劃分，將文章的邏輯框架表現(xiàn)得更加清晰，總結(jié)小章節(jié)的核心，凝練出來(lái)標(biāo)題，內(nèi)容邏輯允許的話給出一、二、三、四的排序更好。

④ 篇——統(tǒng)覽全文，提煉核心

如果我讀完一篇文章，卻不知道有哪些案例是值得學(xué)習(xí)的，哪些技巧是方便實(shí)用的，哪些角度是激發(fā)思考的，哪些工具是即學(xué)即用的，如果連其中的一條價(jià)值都挖掘不到，那怎么敢推薦給關(guān)注你的用戶去看?

收獲和反思：

編輯這一步驟，除了細(xì)化了邏輯思考，還鍛煉一種理解轉(zhuǎn)述能力。就好比在作者思維和用戶思維中鋪設(shè)一條高速公路，減少閱讀前進(jìn)中的障礙。

可能作者發(fā)出的一篇文章里，10%是沒有信息量的自夸，10%是盈利性質(zhì)的推廣軟文，有10%是沒有什么卵用的口水文，那要做得就是把剩下70%的有價(jià)值的內(nèi)容，清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)給用戶。

當(dāng)然，能同時(shí)對(duì)用戶和作者負(fù)責(zé)是最好的，但怎么均衡三方需求和利益，是個(gè)比較深的學(xué)問。從一個(gè)編輯角度出發(fā)，不扭曲作者的原意，幫助用戶更快、更準(zhǔn)確的理解有價(jià)值的內(nèi)容即可。

2、 排版就是看外表，臉干凈就好

排版也是一樣，看重的是審美能力，畢竟絕大部分人都不是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的，你的排版能照顧大多數(shù)人的審美要求即可。在這可以提供3個(gè)具體實(shí)操的方法：

① 掌握這4個(gè)數(shù)據(jù)，成功一大半

字體、顏色、行距、邊距才是排版的基礎(chǔ)元素，而不是那些花花綠綠的特殊格式。

字體要不大不小，顏色要不深不淺，行距要不高不低，邊距要不寬不窄。這里到處是留白的學(xué)問，聽起來(lái)上述都是廢話，但我們確實(shí)是按照上述要求，一次次試驗(yàn)出來(lái)的。

② 文章配圖多是錦上添花，把握分寸更重要

除非是文章中涉及到的必要數(shù)據(jù)，需要圖片來(lái)解釋說(shuō)明。那其余情況中，涉及到的圖片起到的作用都是錦上添花。

首先明確一些基本原則：

圖片要清晰，像素渣的圖不用;

圖片的色系、大小、形狀要盡量保持統(tǒng)一;

數(shù)量要克制，不能抱著圖片能緩解文字壓力的心態(tài)，然后為了加圖而加圖，要知道再契合文意的圖片，也會(huì)打斷用戶的閱讀節(jié)奏;

如果你很著急編輯一篇圖文，而想通過(guò)這些網(wǎng)站去搜圖，那你的時(shí)間基本上會(huì)浪費(fèi)在眾多網(wǎng)站的切換之中，因?yàn)榭蛇x擇的太多了。

正確的做法是選中其中一個(gè)比較熟悉的網(wǎng)站，去深挖，圍繞著文章主題不斷嘗試換關(guān)鍵詞去搜索。比如我現(xiàn)在只用500px和百度。

四、預(yù)覽十幾遍，推送再點(diǎn)贊

1、多一次預(yù)覽，多一次改善

① 封面：夠清晰、不刺眼、有感覺

夠清晰——封面對(duì)清晰度的要求，比內(nèi)文更甚。

補(bǔ)充個(gè)細(xì)節(jié)知識(shí)：微信上傳圖片的時(shí)候，JPG格式的圖片壓縮會(huì)很厲害，可把圖片格式更改為PNG、GIF再上傳。

但是要知道，清晰度的提高，伴隨著質(zhì)量的增大。如果圖文中圖片數(shù)量較多，勢(shì)必會(huì)拖長(zhǎng)加載速度，從而影響文章的閱讀體驗(yàn)。而且，用戶閱讀一篇文章的流量成本，也在無(wú)形之中增加了。這也是一種均衡的哲學(xué)，對(duì)于圖片的要求要有舍有留，或者直接建議WiFi下觀看……

不刺眼——不要出現(xiàn)很明亮蒼白的圖片，或者圖片顏色反差很強(qiáng)烈的情況。這種情況就要找一些能讓人安靜下來(lái)的圖片，黑色系或者灰色系都比較合適。

有感覺——標(biāo)題和封面能起到搭配、呼應(yīng)的作用。一圖勝千言能在這里體現(xiàn)，是最好不過(guò)了。

② 標(biāo)題：不要超2行;符號(hào)、表情要慎用

不要超兩行——如果你不想精心挑選封面，一大半兒都被標(biāo)題文字遮擋住;如果你不想分享到朋友圈，標(biāo)題露不全導(dǎo)致用戶看不懂;如果你不嫌丑……

總之，需要錯(cuò)頻次刪字改字、調(diào)整順序，起標(biāo)題的能力往往在這里大幅度提升。

符號(hào)、表情要慎用——&@#￥這種符號(hào)就不要出現(xiàn)了。

"【】"就沒有"[]"效果好(切換了大小寫);

"[]"就沒有" [ ] "效果好(左右中各加了空格);

emoji表情也少用，即使他們很吸人眼球。

③ 別放棄最后整體校對(duì)的機(jī)會(huì)

自己當(dāng)做一個(gè)挑剔的用戶，從頭到尾過(guò)一遍。自己都覺得不順眼的地方，要勇于去修改。如果為了一時(shí)的省勁兒，懶得修改就發(fā)出去后，后期要費(fèi)勁兒的地方更多，而且還要忍受吐槽。

條件允許的話，讓其他同事幫你看幾遍，有些問題會(huì)因?yàn)樽约禾�熟悉而忽略。原則是聽取他人的意見，但也要相信自己的專業(yè)性。

2、點(diǎn)擊"**"，松了口氣，然后呢?

① **的時(shí)間需要固定嗎?

行業(yè)早有閱讀高峰期的說(shuō)法，自己也檢測(cè)過(guò)，數(shù)據(jù)趨勢(shì)確實(shí)是那樣。高峰期背后依托的是普遍用戶的閱讀習(xí)慣，如果在這個(gè)時(shí)間段推送文章，比如21：00-22：30里面選擇一個(gè)固定時(shí)間點(diǎn)推送，即配合了用戶的習(xí)慣，又體現(xiàn)出自己的專業(yè)性、敬業(yè)心，何樂不為?

但是要明確：發(fā)比不發(fā)好，早發(fā)比晚發(fā)好。

固定時(shí)間發(fā)送，前提是能夠提前準(zhǔn)備好內(nèi)容，如果過(guò)了固定的時(shí)間，都快到12點(diǎn)了，那還發(fā)不發(fā)?按照我們之前的做法是，發(fā)。

深夜推送肯定會(huì)打擾到用戶，但是如果你的質(zhì)量足夠好和真誠(chéng)，給用戶道歉解釋一下，他們會(huì)看在文章質(zhì)量上原諒你的。比如，今天這篇……

② 盯著前10分鐘的數(shù)據(jù)

平時(shí)推送完后，我會(huì)觀察之后3分鐘、5分鐘、10分鐘的數(shù)據(jù)，從而判斷這篇文章的喜好程度，然后反思文章的選題方向。如果平時(shí)整個(gè)推送流程是穩(wěn)定的，那這個(gè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)是比較準(zhǔn)確的。

當(dāng)然也會(huì)遇到一些特殊情況：撞上熱點(diǎn)，朋友圈的刷屏事件會(huì)吸走大部分流量，造成選擇性從眾;微信后臺(tái)bug，部分用戶沒收到推送，這事兒有時(shí)候發(fā)生了你都不知道;還有最常見的就是偏離正常推送時(shí)間。

③ 新用戶、老用戶、深度用戶

用戶的留言是靠前手反饋信息，特別是近期互動(dòng)留言較多的用戶，這類多是新用戶，剛關(guān)注你的公眾號(hào)，新鮮感會(huì)促使他主動(dòng)發(fā)表自己的讀后感。

新用戶可能并不了解你過(guò)去的內(nèi)容調(diào)性，正是因此，他們也是最能提出"非常規(guī)性"的建議。

還有兩類用戶需留心關(guān)注，一個(gè)是平臺(tái)老用戶，可以根據(jù)關(guān)注時(shí)間、留言互動(dòng)次數(shù)來(lái)做個(gè)判斷。昨天看到一個(gè)關(guān)注時(shí)間比我入職都要早的老用戶的留言，那個(gè)感覺很是激動(dòng)。

另外一種更好辨別，就是有深度或者真誠(chéng)的用戶，這個(gè)只要你去讀留言，自然感受得到。對(duì)于這種深度用戶，他們很重視你反饋互動(dòng)的質(zhì)量，需要給出足夠有分量的回復(fù)。

④ 觀察朋友圈用戶分享語(yǔ)，并點(diǎn)贊

你的朋友圈一定要有自己的用戶。留心觀察他們的分享語(yǔ)——代表他們對(duì)文章的真實(shí)看法或者打動(dòng)他的點(diǎn)。根據(jù)用戶的分享話術(shù)，回到自己工作中，調(diào)整選題方向，完善用戶體驗(yàn)。

TAG：其實(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)的核心就是這4個(gè)關(guān)鍵詞英語(yǔ)

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