關鍵詞是網(wǎng)站優(yōu)化的核心概念之一，在網(wǎng)站優(yōu)化實踐中，很多工作都圍繞著關鍵詞展開。本文嘗試從搜索技術原理與網(wǎng)站優(yōu)化實踐相結合的角度，總結SEO內容頁面關鍵詞布局的具體登陸方法。

1.介紹搜索引擎的技術原理

搜索引擎的核心底層技術是將用戶的查詢詞用自然語言切割成有意義的短語，然后從索引數(shù)據(jù)庫中查找包含全部或部分短語的內容并返回結果。

正常的搜索思維是取關鍵詞，查找內容中是否包含關鍵詞。假設您想從10個序列號為1-10的頁面中搜索包含“關鍵字布局”的頁面。搜索10頁全文搜索單詞“關鍵字布局”，并返回包含該單詞的頁面序列號。但如果你必須搜索數(shù)以百萬計的頁面，它會非常慢，所以我們發(fā)明了倒排索引的想法。(下圖數(shù)據(jù)并非實際數(shù)據(jù)，僅作說明)

僅憑這一點還不足以對搜索結果進行排序。在不_的情況下，一個關鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的次數(shù)越多，就越能代表該網(wǎng)頁的特點。前提是過濾掉停止詞(停止詞幾乎是每個網(wǎng)頁上的詞，但不能表達任何具體的意思，如“DE”、“yes”、“Le”等)。如果我們可以將網(wǎng)頁中出現(xiàn)的關鍵詞的頻率信息添加到倒排索引表中(縮寫:wordfrequencyTF)，就可以對網(wǎng)頁進行排序。如下圖所示:當我們的查詢詞被劃分為“關鍵字1”和“關鍵字2”時，相關頁面可以按照(3,5,1,2)進行排序。

假設我有兩頁1和2。倒排指標的信息如下:

我們搜索“如何布局關鍵詞”，搜索的關鍵詞是“關鍵詞”、“如何”和“布局”。其中“keywords”、“how”、“l(fā)ayout”出現(xiàn)了兩次，在頁分別出現(xiàn)了兩次、兩次，共出現(xiàn)了6次;在第二頁，“how”、“l(fā)ayout”出現(xiàn)了7次。根據(jù)上述邏輯，終的搜索結果排名為(2,1)，這顯然不是一個理想的排名結果。第2頁的主題顯然是關于“如何布局走”。此時，有必要引入逆文檔頻率索引(IDF)來解決這個問題。

關鍵字位置信息也是一個關鍵點。一般認為，標題中的關鍵詞比正文中的相同關鍵詞更能體現(xiàn)網(wǎng)頁的主題特征。這就是H標簽如此重要的原因。搜索引擎還可以根據(jù)代碼布局和噪聲比(比如停止字的頻率)來確定導航、文本、側邊欄等的位置。位置信息將被標記在倒排索引列表中，以參與排序決策。

此外,還有一些其他常用的技術方法,如:兩個單詞索引/短語指數(shù),“如何布局關鍵詞”不需要分為三個短詞,也可以分為“關鍵詞布局”,“如何”,“如何布局”等等;組合找到相關詞匯,“關鍵字”的“關鍵字”和“如何”“如何”等。

當然，在實踐中，大型現(xiàn)代搜索引擎的倒索引模型要復雜得多，而且許多其他因素(其中一個關鍵因素是超鏈接分析)都涉及到排序算法，這些算法在空間和作者層面都受到限制，因此它們無法伸縮。

2.如何擺放關鍵詞

標題中必須有關鍵詞，但不能有完整的問題

由于搜索引擎會將查詢詞分成超過N個單詞、雙單詞和短語，并添加相關單詞將查詢合并到查詢中，所以標題中的關鍵詞不一定是一個完整的問題，通常是“哪家公司做XXX更好”。標題不一定需要完整的單詞。即使標題包含完整的句子，它也不匹配任何其他完整的句子。一個高質量的網(wǎng)頁通常可以匹配數(shù)百個長尾關鍵詞。顯然，一個標題不可能包含所有這些內容。標題的另一個重要作用是吸引點擊率，點擊率也是排名的一個因素。但核心詞匯“XXX”、“好”和“公司”必須出現(xiàn)。

TAG：網(wǎng)站優(yōu)化關鍵詞選擇的原則和方法

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