隨著流量紅利的逐步衰減，新增網民速度放緩，流量增長遭遇瓶頸期，營銷面臨全方位的挑戰，讓品牌從"增量搶奪"到"存量博弈"。

品牌營銷玩法越來越趨于同質化，導致線上流量成本越來越貴。內容，就成為了熱議的焦點話題，如何通過內容來創造出更多的價值，與用戶達成共鳴，也成為了當前品牌營銷的重要任務，越來越多的品牌轉而加大了對于內容營銷的投入。

同時，元宇宙的到來也將對于品牌價值鏈的各環節產生巨大的影響，這也將影響到未來塑造品牌、經營品牌的核心方式。在這個節點之上，品牌如何通過玩轉"內容"去驅動"增長"，成為了品牌主們要共同解決的話題。為了探尋如何讓品牌通過內容實現"增長"，網易傳媒聯合知萌咨詢機構共同推出《2022網易內容玩家營銷趨勢白皮書》（簡稱：報告）。報告指出，從圖文內容到流媒體內容，再到物聯網時代的跨場景內容，內容始終是吸引用戶關注度的靠前入口。當用戶從品牌的內容表達中找到共鳴時，他們就趨于認同這個品牌的產品和服務，內容在用戶的驅動下逐漸成為品牌資產建設的重要組成部分，更需要品牌從更長遠角度去看待并經營的"產品"。

在這個流量玩法日益多樣、用戶注意力碎片化的傳播環境下，品牌可以通過更加豐富多元的流量觸點建立與用戶的對話場景，但是，用戶信息觸點的多元化，也讓流量獲取的成本在不斷增加，流量獲取的效率和效果卻在下降，同時，用戶在有限的時間內接受到的內容越來越多，使得那些沒有深度、沒有創意的內容很容易被用戶所遺忘。

新的技術和多樣化手段提供給品牌豐富的內容觸達方式，也讓用戶對于內容的整體質量上有了更加嚴格的要求，因此，好的內容供給應兼具廣度和深度。報告顯示，如果從內容的供給和用戶需求兩個維度來看，用戶感覺內容的廣度是足夠的，但是，深度還未達到理想狀態，用戶對正向、積極和多樣化的內容擁有著需求，而品牌想要做到真正觸動用戶心智，唯有通過有價值的、有獲得感的內容觸達消費者，才能讓消費者產生共鳴。

從近兩年來看，很多新的消費趨勢的興起背后都有著內容的支撐，新時代的消費者不僅要追求消費所帶來的的利益上的滿足，更看重的是品牌附著的內容獲得感，無論是國潮、IP亦或者是文創，以及圈層消費，都貫穿著內容的主線。

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