根據CTR媒介智訊的數據顯示，2022年1-11月電視廣告刊例花費同比下跌13.8%。

2022年1-11月的電視廣告頭部行業中，僅商業及服務性行業的廣告刊例花費同比上漲1.1%，但增幅近幾個月呈現收窄態勢。該行業里教育/培訓品類增投較為顯著，花費同比上漲36.7%，投放活躍的品牌多是藝術類教育培訓機構，如小熒星、誠軒、小白帆等。該行業電視廣告投放量較大的醫療/保健機構、零售服務則呈現花費同比下跌，分別為7.4%和18.2%。

位居電視廣告投放量前列的食品行業刊例花費同比微跌0.3%，保健食品、方便食品和奶類產品持續成為該行業的增長來源，這三個品類同比分別上漲4.5%、31.2%和6.5%，一些頭部品牌如鈣爾奇、妙可藍多、燕小廚等花費同比增長較多。此外，食品行業中投放量較多的零食糖果、食用油和糕點餅干的電視廣告花費持續呈現同比減少。

從行業中類的投放表現看，除商業及服務性行業和食品行業的部分品類呈現正增長，奶類飲品、家具/裝飾材料及服務、廚房電器等品類的電視廣告花費也在上漲。奶類飲品增投顯著的品牌有君樂寶、豆本豆、養樂多等；家具/裝飾材料及服務投放活躍的品牌包括樂享家、一家和興、領匠等；廚房電器中廣告投放表現搶眼的品牌有鍋圈食匯、萬佳、美得廚霸等。

新品牌方面，11月電視廣告新品牌前三十榜單里，食品和藥品行業的新品牌占比近六成，其余品牌覆蓋家居用品、房地產/建筑工程行業、IT產品及服務等10個行業。

TAG：2020電視廣告收入

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