預(yù)計(jì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員今年將在意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)近 50 億美元，總體而言，他們對(duì)回報(bào)感到滿(mǎn)意。但是，為一項(xiàng)活動(dòng)支付給意見(jiàn)領(lǐng)袖多少錢(qián)？在最近的一份報(bào)告中，Aspire 根據(jù) 2022 年對(duì)其平臺(tái)上數(shù)千個(gè)付費(fèi)合作伙伴的分析揭示了跨渠道和按創(chuàng)作者規(guī)模劃分的每次參與成本。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的品牌中，微型意見(jiàn)領(lǐng)袖（10-60,000 名粉絲）是最有可能成為合作伙伴的，其次是納米級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖（少于 10,000 名粉絲）。因?yàn)橛绊懥�較小的人往往擁有參與度更高的受眾。事實(shí)上，報(bào)告表明，納米級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖在 Instagram、Facebook、TikTok 和 YouTube 上的參與度最高，其次是微型意見(jiàn)領(lǐng)袖。

但是，這并不一定意味著按追隨者規(guī)模計(jì)算影響力最小的人提供優(yōu)秀的每次參與成本（CPE）。 在檢查意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)的 3 個(gè)最流行渠道的平均 CPE 時(shí)，Aspire 發(fā)現(xiàn)關(guān)注者數(shù)量與 CPE 之間沒(méi)有線(xiàn)性相關(guān)性。

在 Instagram 上，納米意見(jiàn)領(lǐng)袖的平均 CPE 最低（0.59 美元），但大型意見(jiàn)領(lǐng)袖（超過(guò) 200,000 名粉絲）的平均 CPE 次之（0.95 美元）。 微意見(jiàn)領(lǐng)袖在 Instagram 上的平均 CPE 最高，為 1.43 美元。

同樣的模式在 TikTok 上也很明顯，納米意見(jiàn)領(lǐng)袖的平均 CPE 僅為 0.06 美元。其次是大型意見(jiàn)領(lǐng)袖（0.48 美元），而最高的是微型意見(jiàn)領(lǐng)袖（2.00 美元）。

YouTube 上的情況完全不同，納米意見(jiàn)領(lǐng)袖的平均 CPE 最高（0.25 美元），其次是微型意見(jiàn)領(lǐng)袖（0.15 美元）。 中型（60-200,000 名粉絲）和大型意見(jiàn)領(lǐng)袖的平均 CPE 并列最低，為 0.11 美元。

可能正是出于這個(gè)原因，去年在 Aspire 上開(kāi)展的付費(fèi)合作伙伴關(guān)系在 YouTube 上的整體 CPE 最低（0.04 美元）。 在其他平臺(tái)上，TikTok 最低（0.21 美元），其次是 Instagram（0.56 美元），F(xiàn)acebook（2.63 美元）和 Pinterest（5.51 美元）更貴。 不過(guò)，推特的平均 CPE 無(wú)疑是最高的，達(dá)到了 37.82 美元的驚人水平。

TAG：意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)模式

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