幾乎沒有營銷人員認(rèn)為播客中的廣告量太高，但聽眾可能不會同意這種說法了。根據(jù)Magellan AI最新的季度基準(zhǔn)報告，在2023年第四季度升至新高之后，播客廣告量在今年靠前季度又創(chuàng)下了新高。

根據(jù)分析，靠前季度廣告時間平均占美國播客的8.36%。這比2023年第四季度7.68%的高點有所上升，比2023年靠前季度的5.56%同比增長了50%。

靠前季度，平均有近2%的播客集（1.94%）內(nèi)置了pod-on-pod廣告，即推廣其他播客的廣告。用于此類廣告的時間份額從2023年靠前季度的1.35%上升到2023年第四季度的1.47%。剩下的6.42%的劇集時間是廣告客戶的廣告負(fù)荷，僅比第四季度的6.21%略有上升，但比去年同期的4.21%有了較大的增長。

“真罪”類型（最受歡迎的類型之一）在本季度再次承載了最多的廣告負(fù)荷，從2023年第四季度的13%飆升至2024年靠前季度的20.53%，其中超過一半是pod-on-pod廣告（11.58%的劇集時間）。社會與文化播客的廣告負(fù)荷（11.78%）也超過了第四季度的兩位數(shù)。

分析顯示，播客廣告的集中度遠(yuǎn)低于整體數(shù)字廣告：靠前季度，500強(qiáng)播客占播客廣告支出份額不到一半（每10美元中有4.9美元）。相比之下，去年排名前十的公司占美國數(shù)字廣告收入的近80%（79.8%）。

報告中的其他亮點包括:

與上一季度相比，直接響應(yīng)和收聽的廣告支出有所增長，而品牌知名度廣告支出則有所下降。

最常見的廣告長度是30秒（42%的份額），最常見的位置是劇集中間（53%的份額）。

在YouTube上同時播放的節(jié)目中，主持人閱讀的廣告比例（53%）高于其他形式（41%）。

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