Lunio發(fā)布了“2024年浪費廣告支出報告”。在過去12個月（2022年5月至2023年5月）的時間里L(fēng)unio評估了來自luniococers的超過26億次付費廣告點擊的樣本，8.5%的付費流量無效。這意味著：每11.7個付費訪問量中就有1個無效。

谷歌與非谷歌渠道對比

當(dāng)這26億次點擊被分成谷歌和非谷歌渠道時，我們發(fā)現(xiàn)了一個顯著的差異，谷歌渠道的點擊率要低得多。5.5%來自谷歌渠道的流量無效，這包括搜索（包括購物）、Pmax、展示廣告和YouTube廣告。17.5%來自非谷歌渠道的流量是無效的，這包括Meta、必應(yīng)、linkedIn、TikTok、X（以前的Twitter）和Pinterest。

預(yù)測浪費的廣告支出

為了對谷歌和非谷歌平臺的平均無效流量率轉(zhuǎn)化為浪費的廣告支出提供基準(zhǔn)估計，Lunio研究了2022年的廣告收入收益報告，以及對2024年的收入預(yù)測。

谷歌

2022年，谷歌的廣告收入達(dá)到2244.7億美元。

如果按谷歌所有渠道5.5%的平均IVT（無效流量）率計算，這相當(dāng)于： 2022年，谷歌浪費了123.5億美元。2024年，谷歌的廣告收入預(yù)計將達(dá)到3015.9億美元，增長34.35%。

當(dāng)采用5.5%的IVT稅率時，這相當(dāng)于：預(yù)計到2024年，谷歌將浪費165.9億美元。

其他公司的渠道

2022年，全球社交媒體廣告支出約為2300億美元。此外，必應(yīng)在2022年創(chuàng)造了115.9億美元的收入。因此，2415.9億美元代表了非谷歌渠道的總廣告支出。如果在所有非谷歌渠道中使用17.5%的平均IVT率，那么到2022年在非谷歌渠道上浪費的資金將達(dá)到422.8億美元。2024年全球社交媒體支出預(yù)計將首次超過3000億美元大關(guān)。同年，必應(yīng)預(yù)計將產(chǎn)生130億美元的廣告收入。當(dāng)采用17.5%的IVT率時，這相當(dāng)于：2024年預(yù)計將有547.8億美元浪費在非谷歌渠道上。

預(yù)計到2024年，廣告支出將損失713.7億美元。

浪費的廣告支出

根據(jù)之前的估計，2022年IVT的廣告支出損失為546.3億美元，2024年IVT的廣告支出預(yù)計將損失713.7億美元。

不斷增長的IVT抑制了數(shù)字收入的增長

尼爾森進(jìn)行的一項研究顯示，所有行業(yè)的廣告支出平均回報率為2.87:1。如果應(yīng)用2024年浪費的廣告支出預(yù)測，這相當(dāng)于2024年品牌和廣告主損失2048.3億美元。

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